5 estrategias de marketing digital para la farmacia online

¿Quieres vender más en tu farmacia online?. Te mostramos las 5 estrategias de marketing digital más efectivas.

Captar nuevos clientes en tu farmacia, tener más visibilidad en internet, aumentar ventas de parafarmacia  o lanzarse a la venta online con una web de parafarmacia son los retos del titular actual. Covid19 ha acelerado la digitalización y la farmacia no puede quedar al margen.

Lanzarse a internet requiere de una estrategia de marketing digital adecuada y saber aplicarla a la farmacia online. Sigue leyendo y conocerás las mejores 5 estrategias que no pueden faltar en tu plan de marketing.

Estrategia 1: Diseña una web de farmacia que se pueda posicionar

Tener una web o tienda online de tu farmacia o parafarmacia no servirá de nada si no se posiciona bien en Google. Los usuarios buscarán en internet y no te encontrarán ni llegarán a tus productos y tu frustración irá en aumento porque no verás resultados.

¿Sabes el principal problema que encontramos cuando analizamos esas páginas web?. Que técnicamente no están optimizadas para el SEO:

  • No han fijado un objetivo de posicionamiento:
  • No han hecho un estudio de palabras clave:
  • No han creado una arquitectura de categorías y subcategorías de forma estratégica:
  • No hay títulos y meta-descripciones o no son los adecuados para su objetivo

Estrategia 2: Invierte en SEO

El SEO es clave si quieres que Google te muestre en las primeras posiciones de forma orgánica (sin hacer publicidad).

Ya te hemos explicado lo importante que es tener una web de farmacia o parafarmacia optimizada para SEO pero esto no es suficiente para Google por lo que tendrás que contar con una estrategia SEO que dependerá de tu objetivo:

1. SEO local para referenciarte localmente

Los usuarios hacen búsquedas geolocalizadas o del tipo: farmacia cerca de mí, farmacia 24h, farmacia abierta, farmacia en Alcobendas…

En las dos siguientes imágenes puedes ver el interés de búsqueda por las palabras clave: farmacia cerca de mí, farmacia 24h y farmacia abierta y su evolución en el tiempo. Incluso podemos ver el impacto que ha tenido la pandemia o periodos como las vacaciones.

tendencia farmacia online
Comparativa sobre el interés de búsqueda de los usuarios relacionadas con farmacia
palabras clave relacionadas con farmacia cerca de mí
palabras clave relacionadas que aparecen cuando el usuario busca “farmacias cerca de mí”

La clave de este geo-SEO está en identificar el tipo de búsquedas locales que se hacen en la zona en la que te quieres referenciar como farmacia online y asegurar que están bien implementadas en tu web y en tu estrategia SEO.

También es clave que tu ficha de Google MyBusiness esté optimizada para favorecer ese SEO local.

Te dejo el enlace a nuestro post especial sobre Google Mybusiness para farmacia con 8 claves que te ayudarán a tenerla ¡perfecta!.

2. SEO para posicionar tus categorías, marcas o productos de tu farmacia online

El secreto de una buena estrategia SEO está en haber hecho el estudio previo de palabras clave y saber identificar las que son estratégicas:

  • por volumen de búsquedas
  • por su facilidad o dificultad para posicionarse según la competencia que haya
  • por la intención de búsqueda: transaccional, informacional…

Si quieres saber si tu farmacia online tiene una buena estrategia de marketing digital y está optimizada para SEO solicítanos un ANÁLISIS SEO GRATUÍTO

Estrategia 3: publica contenidos que se posicionen en Google

El marketing de contenidos es otro de los pilares del SEO, ¿por qué?, porque le estás diciendo a Google lo que quieres que muestre a los usuarios y que tu contenido responde a lo que buscan.

Pero publicar contenidos no consiste en escribir, incluir palabras clave y publicar. Si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sea eficaz y tus publicaciones se posicionen (que es lo que importa) tienes que:

  1. Analizar qué contenidos interesa que publiques en base a tu estrategia de posicionamiento o SEO
  2. Hacer un plan de contenidos estratégico con los temas, palabras clave estratégicas y cómo se van a incorporar en el texto, enlaces internos y externos, imágenes y otros contenidos de apoyo…
  3. Saber redactar los contenidos para que se posicionen, lo que actualmente se llama SEO-Copywriting.
  4. Saber cómo publicar de forma optimizada ese contenido según el diseño web de tu farmacia o parafarmacia (el blog no es el único lugar donde publicar)

Estrategia 4: haz un buen plan de backlinks

El backlink consiste en conseguir que otras páginas webs enlacen a la de tu farmacia y cada vez se valora más en una estrategia de marketing digital por los resultados en la mejora del ranking SEO.

Google analiza la cantidad y calidad de enlaces que llegan a un sitio web por lo que tu estrategia de backlinks debe estar bien diseñada si quieres conseguir que sea eficaz. Los principales beneficios de esta estrategia son:

  • Mejora el ranking SEO
  • Aumenta la autoridad de la web de tu farmacia online
  • Facilita la indexación

Google también tiene en cuenta los enlaces internos, es decir enlazar a otros contenidos de tu propia página web.

En cuanto a los enlaces externos, hay diferentes vías para conseguirlos. En el caso de tu farmacia online te recomiendo:

  • Hacer blogging, es decir participar como invitado en otro blog relevante. Según tu estrategia SEO identificarás los blogs que más te interesan.
  • Tener citaciones locales cómo en páginas amarillas, en la lista de direcciones de Google
  • Participar en artículos de prensa local o especializada (según tu objetivo)
  • Publicar tu sitio web en directorios etc

En la siguiente imagen tienes una útil infografía con las diferentes técnicas para conseguir backlinks.

estrategia backlinks para SEO
https://www.genwords.com/blog/backlinks

Estrategia 5: haz publicidad en Google Ads

El posicionamiento orgánico o natural en los buscadores debe ser tu prioridad, pero en determinados momentos del plan de marketing de tu farmacia te interesará invertir en publicidad para mejorar tu ranking seo.

Eso sí, antes de hacer publicidad asesórate a nivel legal para tener claro qué puedes hacer sin riesgo. No podemos trasladar una estrategia de marketing digital a la farmacia sin tener en cuenta los aspectos regulatorios.

Una estrategia de publicidad en Google Ads tiene que estar muy bien diseñada o sólo conseguirás “tirar” el dinero. Saber por qué palabras clave tienes que competir lleva un análisis estratégico que deberías encargar a una consultoría digital de farmacia.

Ya conoces las 5 estrategias de marketing digital para la farmacia online

Ahora sólo tienes que decidir por dónde empezar:

  1. Analiza bien la web de tu farmacia y asegúrate de que está optimizada
  2. Invierte en un SEO profesional y mejor si está especializado en el sector farmacéutico
  3. Publica contenidos que se posicionen
  4. Incorpora estrategias que ayuden al posicionamiento natural como los backlinks
  5. Analiza si te interesa y cuándo invertir en publicidad

Y por supuesto mide todo lo que implementes en tu estrategia de marketing digital o no servirá de nada lo que hagas.

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